Da Rezipienten sehr vielen Reizen ausgesetzt sind, sollten Farbakzente bewusst und im Einklang mit dem Bildmotiv eingesetzt werden. Zwanzig Marken unter dem Dach von Coca-Cola sind über eine Milliarde Dollar wert, und jeden Tag werden mehr als 1,9 Milliarden Portionen Coca-Cola-Produkte ausgeschenkt. Content Marketing ist der Kern der 2014 veröffentlichten Strategie "Content 2020" von Coca-Cola. Sie werden sich auch auf die Wiederverwendung von Marketing-Assets konzentrieren (wir wissen zufällig eine Menge über die Wiederverwendung digitaler Assets! Das grundlegende Nutzen von Softdrinks sind der Durst zu löschen und die Energie durch die Menge an Zucker zu steigern. 1990: You Can't Beat the Real Thing. Auch ein paar Jahre später spiegelt die Werbung die Lebenswirklichkeit der Nachkriegsgeneration, die sich mitten im Wiederaufbau befindet. Wie können Sie es herausfinden? 23 Vgl. Impressum Keiner mag eine Marke, die unerreichbar scheint.) Wie können Sie in der digitalen Welt sowohl Ton als auch Bild nutzen, um eine multisensorische Markenbotschaft zu vermitteln, wenn so viele Menschen ohne Ton surfen? Dies kann auch sehr stark mit dem sozialen Zusatznutzen zusammenhängen, da diese Getränke normalerweise bei besonderen Anlässen mit Freunden und Familie konsumiert werden. 28 Vgl. 4.1.8 Abschließende Bewertung Marketing Dive berichtet, dass das Unternehmen die Grundlagen für "Always-on"-Marketingprogramme legt und seine Beziehungen zu Medienagenturen auf der ganzen Welt im Jahr 2021 prüft. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Meffert, H. / Burmann, C. / Kirchgeorg, M. (2012): Marketing: Grundlagen marktorientierter Un-ternehmensführung, Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, 11., überarbeitete und erweiterteAuflage, Wiesbaden 2012, S.638ff. Ein Genuss, der jeden noch so alltäglichen Moment zu einem besonderen macht. Die AIDA Formel (auch AIDA Modell, AIDA Konzept, oder AIDA Prinzip genannt) ist ein Modell aus der Kommunikationspolitik und beschreibt die Werbewirkung im Marketing. Dies ist sehr praktisch, um die Entscheidungsfindung zu erleichtern, da diese regionalen und lokalen Manager Entscheidungen mit Dringlichkeit treffen können, um den Veränderungen der Marktanforderungen gerecht zu werden. Coca-Cola hat auch Co-Branding mit anderen Unternehmen wie Tic-Tac eingeführt. Die Coca-Cola Company ist eine der, wenn nicht sogar die erfolgreichste FMCG-Marke (Fast Moving Consumer Goods) der Welt. Lassen Sie sich von unserem Beitrag über Markenphilosophie in der Covid-Ära inspirieren. Das AIDA Konzept ist dabei ein Akronym und steht für: Das AIDA Modell wurde 1898 von Elmo Lewis entwickelt und zeigt die vier Stufen, die ein . Kokain. Mit der steigenden Menge an verfügbaren Informationen und der zunehmenden Globalisierung hat die Notwendigkeit von Leitlinien und Werten wie Sicherheit und Sicherheit zugenommen. Institut für angewandte Psychophysik und experimentelle Marktforschung (2011), S. 15, siehe Internetverzeichnis. Unternehmen, die auf der Suche nach besten Branding-Praktiken sind, müssen sich nur an Coca-Cola orientieren und hier ist der Grund: Eine frische, auffällige Marketingkampagne ist für alle Unternehmen von entscheidender Bedeutung, kann aber den Bedarf nach Kontinuität beim Branding nicht aufheben. Begriff und Einführung Jede Marke hat ihre eigene Spezialität und wird auf breiter Basis an ihre Zielgruppen vermarktet. Außerdem haben sie sich unzählige Marketingstrategien wie Werbung, Sponsoring, Produktplatzierung und viele ausgeführt, um ihre Bekanntheit zu erhöhen. 4.1.5 Ziele und Zielgruppen 2.1 Coca-Cola Aus Abbildung 8 und Tabelle 1 ist ein Rückgang des globalen Umsatzes von 2012 bis 2018 bzw. Unter der Marke Coca-Cola gibt es verschiedene Produkte wie das Original Coca-Cola, Coca-Cola mit Kaffee, Coca-Cola Vanille, Coca-Cola Orange Vanille und Coca-Cola Cherry (The Coca-Cola Company, 2020). Die Folge ist eine höhere Aufmerksamkeit, eine bessere Bewertung der beworbenen Marke bzw. Betrachtet man die Kaufgewohnheiten der Verbraucher, so können Softdrinks als Convenience-Güter betrachtet werden; betrachtet man die Materialität und den Verwendungszweck, so handelt es sich um Sachgüter, nämlich um Verbrauchsgüter. Institut für angewandte Psychophysik und experimentelle Marktforschung (2011), S. 20, siehe Internetverzeichnis. Du siehst: Die Marketingstrategie ist für jede unserer Marken unterschiedlich und natürlich können wir die Strategien nicht im Detail veröffentlichen. Über ein Jahrhundert Ruhm und Erfolg lassen sich nicht allein durch Erfrischungsgetränke genießen. 16.05.2012, 14:08. Fachverband für Aussenwerbung e. V. (2011), S.6f. Hektoliter Getränke abgefüllt. Seien Sie in jedem Bereich konsistent, um den Wiedererkennungswert zu steigern. Die digitale IP Ihrer Marke ist das, was Sie aus dem Meer der Eintönigkeit heraushebt. Durch den weißen Hintergrund, sticht dies besonders gut heraus. Konzentrieren Sie sich darauf, wie Ihre Produkte die Menschen fühlen lassen. Zu den langfristigen Zielen gehören die Stärkung der Markenbekanntheit, die Themenführerschaft, der Aufbau einer Community sowie und letztendlich auch Lead-Generierung, Kundengewinnung und Kundenbindung. Aus dem Erfolg von Coca-Cola lassen sich trotzdem wichtige Erkenntnisse für Unternehmen ableiten, die eine solide und erfolgreiche Marke aufbauen wollen. ein Rückgang des Bruttogewinns von 2014 bis 2018 zu erkennen. 1988: You Can't Beat the Feeling. Sie konzentriert sich nicht nur auf eine hohe Produktion alkoholfreier Getränke durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Abfüllern auf der ganzen Welt, sondern auch auf eine kontinuierliche Verbesserung der Produkte, wie z.B. Seit Gründung gab es mehrere Namensänderungen und Umfirmierungen, so dass fritz-kola heute unter dem Namen fritz-kulturgüter GmbH operiert.13, Seit der ersten Abfüllung der fritz-kola im Jahr 2003 wurde das Sortiment stetig erweitert. Marketing-Instrumente: Distributionspolitik Insights for Professionals bietet kostenlos Zugang zu brandaktuellen vordenkerischen Ideen globaler Marken. Mein Kurs: TOPNOTEN! Ein Plakat wird grundsätzlich von links oben nach rechts unten vom Beobachter betrachtet.48 Für die schnelle Dekodierung der einzelnen Elemente, ist es wichtig, dass der Blickverlauf des Betrachters auf die wichtigsten Elemente wie Produkt, Headline und Logo gelenkt wird. Phosphorsäure, McDonalds - The story of success. Im Mittelpunkt des Markenbegriffs stehen die Einflüsse von Marken auf die Wahrnehmungen und Präferenzen der Verbraucher, die ihr Kaufverhalten weitgehend bestimmen. Für jedes veröffentlichte Referat gibt es sogar Bares!zum Hausaufgabe-Upload, Der Einfluss von Werbemitteln auf das Konsumentenverhalten, Erörterung - Vorzüge und Gefahren des Internets, Leonid et Spoutnika: Papa, Maman, Lenine et moi, Katalytische Antikörper gegen Kokainsucht, Straßenkinder - Universalbegriff für sehr verschiedene Phänomene in Industrie- und Entwicklungsländern, Brecht, Bertolt - Form und Stoff (Parabelanalyse), Afrika - politische Entwicklung im Süden und Südwesten Afrikas. Quelle: Entnommen aus: Hella (2014), siehe Internetverzeichnis. Coca-Cola (2014a), siehe Internetverzeichnis. fritz-kola bietet neben einem selbstentwickelten Kolagetränk mit hohem Koffeingehalt auch Fruchtlimonaden, kalorienreduzierte/kalorienfreie Getränke sowie Fruchtsaftschorlen an. Das Bildelement eines Plakatmotivs sollte möglichst prominent und gut sichtbar positioniert werden. So bezeichnet die Firma ihr eigenes Getränk als „Cola für Erwachsene“18. Keine dieser Entscheidungen ist ein Zufall oder eine glückliche Fügung. Diese eine Aktion führte zu Milliardenverlusten im Marktwert und einem Rückgang des Aktienkurses. Ein Dufterlebnis kann auch eine natürliche Verbindung zu einer Marke durch sensorische Ausdrücke wie Produktkongruenz und die Intensität eines Duftes herstellen. Und sie kaufen Unternehmen für ihr digitales geistiges Eigentum. REPORT Im Zentrum der Betrachtungen stehen die beiden Unternehmen Coca-Cola und fritz- kola, die im folgenden Kapitel näher vorgestellt werden. 54 Vgl. Auch das von YouGov entwickelte Echtzeitanalysetool YouGov Reel . die Entwicklung verschiedener Getränkemarken, angefangen von der berühmtesten Coca-Cola im Jahr 1886 bis hin zu Sprite im Jahr 1961, Innocent im Jahr 1998 und vieles mehr (The Coca-Cola Company, 2020). Zusammenfassung 4.2 Analyse fritz-kola (Malte Brauer) 26 Vgl. Angenommen, eine Person beschließt, alkoholfreie Getränke mit den Mitteln zu kaufen, über die sie verfügt, dann gibt es auch immer mehr Sorten, die unter dieser Kategorie auf dem Markt zu finden sind. Wenn du auf der ganzen Welt erfolgreich sein willst, brauchst du immer neue Ideen um bei deinen Rezipienten Aufmerksamkeit zu bekommen, die wegen dem 24/7 Medienkonsum nur schwer zu erreichen ist.". Im Anschluss erfolgen die Analyse und der Vergleich der untersuchten Anzeigenmotive im Hinblick auf die zuvor erarbeiteten Kriterien. Empirische Nachforschungen haben ergeben, dass die Erinnerung an Gerüche bis zu einem Jahr lang unbeeinträchtigt bleibt. Schon kurz nach dem Verkauf der ersten Coke im Jahr 1886 wird im „Atlanta Journal“ die erste Werbung geschaltet, damals noch schwarz-weiß. Motive die eher auf Verweildauer-Situationen ausgerichtet sind, können dagegen durchaus komplexere Botschaften transportieren.52 Zudem gilt: je höher der Werbedruck, desto umfangreicher die Lernziele, die mit einer Botschaft einhergehen.53, Ein wichtiger Botschaftsträger sind Emotionen. Der Anstieg sowohl des globalen Umsatzes als auch des Bruttogewinns im Jahr 2019 beweist jedoch, dass Coca-Cola noch nicht die Sättigungs- oder Rückgangsphase erreicht hat. Dabei stellt insbesondere die Gestaltung einen wichtigen Einflussfaktor dar. Ströer Media GmbH (2014), siehe Internetverzeichnis. Ihre Entscheidungsfindung orientiert sich an der Vision und Mission des Unternehmens, so dass ihre Entscheidungen, auch wenn sie auf lokaler Ebene getroffen werden, mit denen der obersten Hierarchie übereinstimmen müssen (My Best Writer, 2020). 24 Vgl. fritz-kola (2014b), siehe Internetverzeichnis. Und das alles mit dem gleichen, sofort erkennbaren Markenkern. Auch in Deutschland ist die Coca-Cola Werbung ein Spiegel der Zeit. 4.1 Analyse Coca-Cola (Nina Hendschke) Coke weiß einiges über die Positionierung von Marken und das Wachsen mit dem Publikum. Eine der erfolgreichsten Marketingstrategien von Coca-Cola ist der Fokus auf die Marke anstatt auf das Produkt. Allerdings wurden für diese Kommunikation zunächst andere Kanäle fokussiert: angefangen bei der Fernsehwerbung, über Social Media bis hin zur nun integrierten Kommunikationsplattform Journey. Coca-Cola verfolgt durch die radikale Umstrukturierung das übergeordnete Ziel, die Website komplett auf die Bedürfnisse der Stakeholder zuzuschneiden und hat sich dazu drei Ziele gesetzt. Dies entspricht nicht der Definition von Wachstum, nach der ein Unternehmen wächst, wenn seine Gewinne und Marktanteile steigen (Scharf, Schubert, & Hehn, 2015, S. 256). Können Sie an Cola denken, ohne das "Phhhhsst"-Geräusch beim Öffnen einer Cola-Dose zu hören? Um sich von der Konkurrenz abzuheben, wurden verschiedene Geschmacksrichtungen hergestellt, um dem Geschmack der Verbraucher gerecht zu werden. Das Werbevideo lässt sechsunddreißig Jahre zurückliegen, als wäre es erst gestern gewesen: Und zack. Wir hören unseren Verbraucher_innen und den Fans unserer verschiedenen Marken aufmerksam zu und setzen auf ein Zusammenspiel von Marketingtools aus analogen und digitalen Elementen. Die aktuell größte Abfüllmenge im Einzelbehälter ist eine 0,5l-Flasche.19 Da die fritz-kulturgüter GmbH keine eigenen Abfüllanlagen unterhält, wird die Produktion über Konzessionäre abgewickelt.20, Der werbliche Außenauftritt, also der auf dem Produkt und im Marketing kommunizierte Markenname, hat sich seit Gründung nicht verändert.21 Die Wort-Bild Marke (siehe Abbildung 2) wurde bereits vor der Gründung 2003 eingetragen und besteht aus dem unternehmenseigenen Schriftzug/-fonts, dem Slogan „vielviel koffein“ und den stilisierten Gesichtern der Gründer. Es wurden 157 verwandte Hausaufgaben oder Referate gefunden. Du kannst dir aber Kampagnen in der Umsetzung selbst auch auf unseren Social Media Channels anschauen. Eines der vielen Getränkeunternehmen, das viele der von Menschen auf der ganzen Welt geliebten Getränkemarken hergestellt hat und über die Jahre eine hohe Nachfrage erhalten hat, ist The Coca-Cola Company. Aufgabe der Markenführung ist es daher, durch geeignete Marketingmaßnahmen klare, unverwechselbare und relevante Vorstellungsbilder in den Köpfen der Verbraucher aufzubauen. Anstelle eines komplizierten Marketingplans, der sich auf das Produkt konzentriert und sich schwer umsetzen ließe, verkauft Coca-Cola den Lebensstil, der eng mit der Marke in Verbindung gebracht wird. Eine Content-Marketing-Strategie eignet sich am besten für multi-story-channels wie Print, Online, „mouth-to-mouth“, mobile, sozialen Medien usw. 4.2.7 Cross-mediale Verknüpfung Das Bild nimmt mehr als die Hälfte der DIN A4 ein. Diese sollten sich nicht überlagern.49 Um den Betrachter nicht zu überfrachten und einen Wirkverlust zu verursachen, ist die Konzentration auf wenige Gestaltungselemente das einfachste Mittel. Seit 2003 befindet sich der Hauptsitz des Unternehmens in Berlin, wo die rund 150 Mitarbeiter in den Unternehmensfeldern Gesamtstrategie, Wachstumsplanung, Markenführung, Produkt- und Packungsentwicklung tätig sind. einen angemessenen Gewinn seit einiger Zeit erzielt (Bedford, 2020) (Nasdaq, 2019). Ein in Grautönen gehaltenes, eher farbloses Motiv aber auch ein sehr buntes und dadurch überladenes Motiv, kann im Stadtbild übersehen werden. Subheadlines sollten eine Schriftgröße von sieben bis zehn Prozent der Formathöhe aufweisen.34 Für eine gute Lesbarkeit aller Textpassagen sollte sich an eine Mindestschriftgröße von fünf Prozent der Plakathöhe gehalten werden. Abbildung 5 soll die wichtigsten Elemente kurz veranschaulichen. Eine der erfolgreichsten Marketingstrategien von Coca-Cola ist der Fokus auf die Marke anstatt auf das Produkt. (2014c): Plakatwerbung. Ströer Media GmbH (2014), siehe Internetverzeichnis. => gibt Geräusch von sich, will sagen " Stopp! Es sollte lediglich beachtet werden, dass Textinhalte im weitesten Sinne einen Bezug zum Produkt haben.37. Der PpS-Wert liefert mit den einbezogenen Parametern einen einheitlichen Richtwert zur Qualitätsbewertung von Plakatstandorten und macht diese untereinander vergleichbar.29. Stattdessen haben sie ganz unverblümt zugegeben, dass die Leute mögen, was sie mögen, und das ist ihr gutes Recht. Cookie Policy 48 Vgl. Zu Beginn von diesem Aufsatz werde ich einen kurzen Diskurs zu den Grundlagen des Content Management machen und spezifisch auf den Begriff Content Marketing und anschließend auf den Konzern Coca-Cola eingehen. Außerdem bieten Softdrinks einen emotionalen Zusatznutzen, die Konsumenten glücklich und erfrischt durch den Sprudeleffekt zu machen. Wie bereiten Sie sich jetzt auf die nächste Welle der Disruption vor? Dieses Unternehmen ist ein multinationales Unternehmen, das sich mit der Herstellung, der Vermarktung und dem Vertrieb von Getränken befasst. Unterschätzen Sie nicht die Macht der visuellen Inhalte in den heutigen digitalen Erlebnissen. Sie schrieben: "Coca-Cola muss sich weiterhin an die externe Umweltbedrohung des gesunden Lebensstils anpassen, indem es Produkte entwickelt und gesunde Optionen anbietet." Können Sie sich vorstellen, einen weichen, köstlichen Bissen Butter-Rührei zu essen, während Sie Ihr VR-Selbst dabei beobachten, wie es Hummer isst, gegen den Sie allergisch sind, den Sie aber insgeheim gerne essen würden? Die Wahl dieses Logos wurde aus rechtlichen Gründen gewählt, da das Kapital zu einer markenrechtlichen Prüfung eines anderen Logos nicht vorhanden war und die Gründer die Rechte am eigenen Bild zweifelsfrei innehatten.22 Die Wortbildmarke wird je nach Produkt farblich angepasst und ein zum Getränk passender Titel gewählt (beispielsweise fritz-limo bei Limonaden). Und im Jahr 2021 erinnerte Cristiano Ronaldo, der von Coke gesponsert wurde, sie (und die ganze Welt) daran. Ein Bedürfnis ist das Gefühl eines Mangels und der damit verbundene Wunsch, diesen Mangel zu beheben, während ein Bedarf im wirtschaftlichen Sinne nur den Teil der Bedürfnisse umfasst, den ein Individuum mit den ihm zur Verfügung stehenden Mitteln befriedigen kann und will. werbepsychologie, abi. Werbeanalyse In der folgenden Werbeanzeige geht es um ein Produkt der Marke Ritter Sport. Werbung analysieren einfach erklärt. 39 Vgl. Datenschutzrichtlinie Produkte mit dem richtigen Markenzeichen sind auch der Schlüssel zum Unternehmenserfolg. 55 Vgl. Diese verschiedenen Aspekte des Marketings führen täglich zu einer Vielzahl unterschiedlicher Aufgaben. „Content 2020“ ist eine Marketingstrategie, die 2012 von Coca-Cola entwickelt wurde und auf den Grundprinzipien des Content Marketing basiert. (2005): Wechselwirkung: Textinhalt und typografische Gestaltung, Würzburg 2005, S. 145. Dabei wurden über 1.400 Plakatmotive analysiert und untersucht, welche Entwürfe hinsichtlich der Wirkung am effektivsten sind.30 Im folgenden Abschnitt sollen die Ergebnisse der Studien näher erläutert werden und mit Beispielen und weiterführenden Erkenntnissen aus der Literatur untermauert werden. 4.1.1 Werbeträger und Standortbeurteilung Die Coca-Cola GmbH, im Weiteren „Coca-Cola“ genannt, wurde 1930 in Essen als Tochterunternehmen der The Coca-Cola Company gegründet. 9 Achtung Auto!-Die Printwerbung für den Golf als Beispiel für die Werbeentwicklung bei Volkswagen Frank Hasenfuss, Wolfsburg Seit 33 Jahren gehört der Volkswagen Golf zum bundesdeutschen Straßenbild. Zu Beginn von diesem Aufsatz werde ich einen kurzen Diskurs zu den Grundlagen des Content Management machen und spezifisch auf den Begriff Content Marketing und anschließend auf den Konzern Coca-Cola eingehen. Der funktionelle Zusatznutzen besteht darin, die Sauferei der frühen Amerikaner zu verändern (Pietka & Korab, 2020). Dies ist gut durch das Logo von Ritter Sport erkennbar, welches sich unten rechts befindet. 33 Vgl. 3. Wie man so viel wie möglich aus der Content-Produktion herausholt. Bleiben Sie für Ihr globales Publikum (und Ihre Markenbotschafter) relevant, auch bei Veränderungen. Was können Vermarkter von einem der bekanntesten Multi-Marken-Unternehmen der Welt lernen? Visuelles ist für jede Marke wichtig, vielleicht mehr als andere Faktoren, aber das Sehen ist nicht der einzige Sinn, der bei der Gestaltung von Marketing- und Markenbotschaften berücksichtigt werden muss. Abbildung 1: Beziehungsgefüge der ganzheitlichen Markt- und Umweltorientierung. Wir haben eine Verantwortung, die Wasserressourcen zu respektieren und zu schützen.". Wenn Sie das Logo aktualisieren müssen, wird es auf diese Weise überall aktualisiert. das Produkt, lenken. Die Werbekampagnen der Marke sind durchweg kreativ - und manchmal auch kontrovers - und ihre Markenidentität ruft sofort Glück und Freude hervor. Kurz gesagt, The Coca-Cola Company hat ein wichtiges Bedürfnis der Verbraucher erkannt und sich auch um ständige Innovationen bemüht, um den Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden. Abbildung 5: Produktlebenszyklus in idealtypischer Betrachtung. Content Marketing grenzt sich von Werbung insofern ab, als dass die Inhalte nicht das primäre Ziel haben, Unternehmen, Marken oder Produkte positiv darzustellen und dadurch aktiv zum Kauf anzuregen. Oder es könnte ein Gefühl von Schwung und Motivation sein, wenn Sie im Sport- und Freizeitbereich tätig sind. sich daraus ableiten.55 Die mediastrategischen Ziele orientieren sich an den psychologischen und ökonomischen Kommunikationszielen des Unternehmens. Wie könnte Ihre Marke die Elemente der Markenidentität, einschließlich visueller und akustischer Elemente, in all ihren digitalen Objekten leicht aktualisieren? Die Regel empfiehlt einen Textumfang von fünf bis sieben Worten pro Textelement und zwingt zur Präzision und Aussage-Verdichtung.33 Im folgenden Motiv der SPD ist dies gut gelungen. Die gebräuchlichste Form der Unternehmensorganisation ist das Produktmanagement als Matrixorganisation. 49 Vgl. Frage: Welche Gefühle lösen Ihre Produkte (und/oder Dienstleistungen) bei den Menschen aus? Die globale Marketingabteilung von Coca-Cola hat ein geschicktes Händchen (und ja, auch ein großes Budget ). Produktionsorientierte Unternehmen setzen auf hohe Fertigungseffizienz und flächendeckenden Distribution; produktorientierte Unternehmen konzentrieren sich auf die ständige Produktverbesserung; verkaufsorientierte Unternehmen konzentrieren sich auf die aggressive Vermarktung von Überangeboten, während marketingorientierte Unternehmen auf die Erfüllung der Kundenbedürfnisse ausgerichtet sind (Scharf, Schubert, & Hehn, 2015, S. 10,11).